8.1.20251213 抖音上线“抖音买单”功能 布局线下支付市场

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抖音上线“抖音买单”功能 布局线下支付市场

抖音近期推出“抖音买单”功能，正式进军线下支付场景。该功能允许消费者在合作商家门店通过抖音app扫描官方支付设备二维码，跳转至商家专属买单页面，手动输入订单金额并经确认后，选择抖音支付、支付宝或微信支付完成交易。支付流程均在抖音App内闭环完成，无需跳转其他应用，操作逻辑与主流线下支付工具类似。

目前，“抖音买单”已在上海、深圳、杭州等重点城市启动试点，覆盖餐饮、便利店、生鲜超市、生活服务及休闲娱乐等高频消费场景。合作商家包括连锁品牌门店和本地中小商户。商家接入流程简便，通过抖音商家后台提交资质并开通权限后，可领取官方提供的支付设备或二维码贴纸。部分设备还支持团购券核销功能，提升支付效率。

抖音生活服务此前通过短视频内容为线下商家引流，但支付环节依赖第三方工具。“抖音买单”上线后，用户从观看探店视频到导航到店、支付消费的全流程可在抖音生态内完成，形成“内容种草-到店消费-支付闭环”的完整链路。商家可通过支付行为将顾客转化为粉丝，借助优惠券发放和内容推送促进复购。

抖音在试点城市推出了激励措施，商家日均扫码核销金额达标后可获得流量扶持，用户和店员每单可获得优惠券补贴。抖音此前已获得支付牌照，并于2021年上线抖音支付，此次功能落地标志着其支付业务从线上延伸至线下。

“抖音买单”的推出为线下支付市场带来新变量，但其面临用户习惯培养和现有支付工具竞争等挑战。