小红书

#主题研究 #app

• 为什么使用小红书？

  • 思维模型的视觉笔记,小红书上有很多专业的人做这个图，有人做并且做的很专业，需要的实践和使用图用的内容，并保存到你的知识库中，随时可以检索出来

  • 小红书是新时代的个人博客

    • 小红书是新时代的个人博客，真正实现了人人都可以建站，低成本创作内容。
    • 小红书的搜索成了新时代的搜索引擎，因为有海量的个人博客作为内容
    • 作为搜索引擎来讲，图文的效率应该是高于短视频的吧
    • 我大概了解身边在抖快视频号和小红书会发内容的朋友，不太支持这个结论。分发效率高不代表创作门槛低和分发能形成长尾。小红书有90%内容是千粉以下创作者发布的，占据了平台50%的曝光。
    • 从内容消费角度看，短视频覆盖面会更广，大盘用户的消费效率也更高。从内容创作角度看，图文的创作门槛更低，创作效率更高。

• 产品功能

  • 支持文字生成图片

• 公司动态

  • 小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。小红书长期重视社区治理，过去平台开放多少流量给电商和广告一直由社区部掌握，这也导致几个业务之间长期存在博弈，而小红书也面临着广告、电商与社区三大业务互不兼容的局面。此次人事调整意味着，小红书终于决定解决困扰自己多年的商业化与社区之争。

• 小红书在国外

  • “在巴塞罗那，很多留学生、华人都会用小红书。”Doria介绍道，“小红书在国外，相当于百度+微博+大众点评+知乎+社交软件，做旅游攻略、找附近美食，甚至排坑避雷，都会用到小红书，甚至有国外朋友抱怨小红书为什么没有国际版，上面都是中文想看又看不懂。”
  • 事实上，小红书早就跟随着中国留学生的脚步，进入了马来西亚、新加坡、美国、加拿大、西班牙等热门留学目的地。小红书显然也很重视这些国家，AppGrowing国际版数据显示，2021年2月19日至2023年6月19日期间，小红书投放了超过17000条广告素材，文案多为繁体字，马来、新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、美国均为重点投放国家。
  • 据小红书官方数据，小红书MAU已达2.6亿，男女用户比例3:7。统计数据显示，小红书在马来西亚已拥有150万用户，即平均每4至5名华人当中就有1人使用，用户年龄年轻化，大多介于20至35岁之间，超过80%的用户都是女性。
  • 另一位新加坡小红书培训人员分享道，2022年新加坡约有55万人使用小红书，她们分享的内容以美食、健身、美妆为主。而美国地区有很多小红书博主会分享职场经验、约会技巧。